Itaipava troca o “Beba com moderação” por alerta contra o assédio no Carnaval.

Durante décadas, o famoso “Beba com moderação” marcou presença obrigatória nas campanhas de cerveja, mas, sejamos sinceros, acabou virando paisagem 👀. Em 2026, a Itaipava decidiu mudar esse jogo — e com força. A marca ressignificou o aviso legal para chamar atenção a um problema sério e urgente no Brasil: o assédio, que ganha proporções ainda maiores durante o Carnaval.

A virada veio a partir de uma pesquisa inédita do Instituto Locomotiva, feita em parceria com a Itaipava, que escancarou a realidade: 79% das brasileiras têm medo de sofrer assédio no Carnaval e 5 em cada 10 mulheres já passaram por esse tipo de situação durante a festa. Com esses dados em mãos, a marca resolveu usar o espaço mais ignorado da propaganda para mandar um recado impossível de passar batido.

Criada pela WMcCANN, a iniciativa troca o aviso tradicional por um alerta direto, dando início a um movimento com a assinatura “Nunca assedie. Beba com sabedoria”. A ideia é simples, mas potente: colocar o combate ao assédio no centro da comunicação e provocar reflexão real, indo além do discurso vazio.

Segundo Giulia Faria, Co-CEO do Grupo Petrópolis, o Carnaval continua sendo sinônimo de alegria, mas precisa vir acompanhado de responsabilidade. “Transformar o aviso legal em um alerta contra o assédio é um passo simbólico, mas de grande impacto. Queremos puxar uma mudança de comportamento que pode — e deve — ser abraçada por todo o setor”, afirma.

Para a WMcCANN, a campanha nasce do compromisso de usar a comunicação para jogar luz em verdades que não dá mais pra ignorar. Ranata Bokel, CEO da agência, destaca que ações sustentadas por dados ajudam a provocar reflexão, influenciar a cultura e contribuir para ambientes mais seguros para as mulheres — dentro e fora do Carnaval.

Já Maíra Saruê, diretora de pesquisa do Instituto Locomotiva, reforça que os números revelam um cenário preocupante. “O assédio não é um problema individual, é social. Divulgar esses dados é um convite à reflexão coletiva, especialmente para quem está curtindo a festa”, explica.

A ação ganha as ruas, as redes e o digital com tudo 🚀. A nova assinatura aparece em filmes, peças de DOOH, materiais promocionais e ativações em regiões de grande concentração de blocos carnavalescos. O objetivo é claro: gerar alcance, engajamento e fazer a mensagem ecoar muito além da Quarta-feira de Cinzas.

Pacto Ninguém Se Cala

O movimento também reforça o compromisso do Grupo Petrópolis com o Pacto Ninguém Se Cala, iniciativa do Ministério Público de São Paulo e do Ministério Público do Trabalho no combate ao assédio e à violência contra a mulher. Desde 2024, a empresa vem promovendo ações de conscientização junto a clientes, fornecedores, eventos e colaboradores, dentro do programa de consumo consciente Saber Beber. A inclusão do alerta “Nunca Assedie” nas embalagens de cerveja é mais um passo concreto nessa jornada.

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