Se tem uma coisa que a Budweiser manja de verdade é música. Não é de hoje: são 35 anos colada no Lollapalooza pelo mundo e, desde 2018, marcando presença também no Lollapalooza Brasil. Agora, na edição de 2026, que rola nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, a marca chega pesada pra entregar tudo aquilo que o público curte: shows gigantes, experiências que viralizam, brindes estilosos e, claro, muito sabor com Bud e Bud Zero.
A ideia da marca é simples: viver a música junto com os fãs. E essa conexão vai além de só estampar o nome no festival. Segundo Mariana Santos, diretora de marketing da Budweiser no Brasil, a construção dessa parceria acontece lado a lado com quem realmente faz o festival acontecer: o público.
“Budweiser sempre acreditou que música é sobre conexão real. Nossa presença no Lollapalooza Brasil é construída ano após ano, lado a lado com o público. A gente escuta os fãs, entende o que eles querem viver dentro do festival e transforma isso em experiência. Mais do que patrocinar, queremos evoluir junto com o Lolla e continuar entregando algo que surpreenda e eleve a experiência dos fãs”, afirma.
E quem já colou no Lolla sabe: passar pelo espaço da Bud é praticamente obrigatório. Em 2026, a marca prepara um mega espaço de 750m², mergulhando de cabeça na vibe da nostalgia musical. O ambiente mistura cenografia, conteúdo e interação pra criar uma experiência bem fora da curva.
É aí que entra a Bud Mixtape Factory, uma das ativações mais diferentonas do festival. A experiência traz cabines de gravação onde os fãs podem soltar a voz ou deixar uma mensagem rápida usando um mini gravador exclusivo inspirado nas clássicas fitas K7. A ideia é simples e genial: transformar um momento do festival em uma lembrança que continua viva mesmo depois que o último show acaba.
Mas não para por aí. O item criado pela marca é edição limitada e chega no formato de chaveiro estiloso, daqueles que viram parte do look. Ele funciona como os famosos charms, podendo ser usado em bolsas, calças ou até no celular. No final da experiência, o participante leva sua gravação em formato físico e digital, misturando a estética dos anos 2000 com a tecnologia atual — perfeito pra reviver o momento no repeat.
De acordo com Mariana Santos, a ideia surgiu observando o que realmente movimenta a cultura hoje.
“Estamos muito atentos ao que move os fãs hoje. Existe um amor declarado pela estética e pelos ícones culturais dos anos 90 e 2000, que voltaram com força total. Trouxemos essa tendência para dentro do LollaBR 2026 de um jeito autêntico e conectado ao DNA de Bud, unindo música, moda e comportamento em uma experiência que continua viva mesmo depois do festival”, explica.
O espaço da marca ainda ganha reforço com a icônica arquibancada Bud, um dos lugares mais disputados do festival, com vista privilegiada para o Palco Budweiser. Além disso, o ambiente conta com bares e um paredão de autoatendimento com torneiras de Bud e Bud Zero, garantindo rapidez pra galera pegar a bebida sem perder nenhum show.
Outro ponto que volta com tudo é o Palco Bud Zero, que recebe DJs renomados durante os intervalos, mantendo o clima lá em cima o dia inteiro. Ou seja, a música não para nem entre um show e outro.
E a festa não começa só quando os portões abrem. Do lado de fora do Autódromo de Interlagos, o chamado cinturão Budweiser também entra em ação, com bares parceiros espalhados pela região oferecendo promoções especiais pra quem já quer entrar no clima antes de pisar no festival.
No fim das contas, no Lollapalooza Brasil 2026, a Budweiser mostra mais uma vez que não está ali só pra brindar os shows. A marca quer transformar cada momento em história. Seja com Bud ou Bud Zero na mão, o objetivo é simples: fazer parte do lugar onde a música acontece e onde as memórias viram cultura.
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