Eu confesso: se tem uma coisa que me ganha é quando uma marca resolve sair do óbvio e transformar um lançamento em entretenimento. E foi exatamente isso que a Milky Moo fez ao se juntar ao Dos Rosa para criar um daqueles lançamentos que deixam a gente pensando: “Tá, mas qual é o sabor disso aqui? 👀”.
Desde o dia 24 de agosto, o público já podia encontrar o produto nas unidades da Milky Moo espalhadas pelo Brasil, mas com um detalhe: ninguém sabia exatamente o que estava tomando. O chamado “Milkshake Misterioso” chegou sem revelar seu sabor ou composição e colocou a galera no modo investigação. Agora, nesta quarta-feira (9), o plot twist finalmente chegou: o mistério acabou e o produto foi oficialmente revelado como Milkshake dos Rosa. 🕵️♀️🥤✨
E eu achei a estratégia bem esperta. Em vez daquele clássico “olha o produto novo, compre agora”, a Milky Moo resolveu inverter o jogo. Primeiro veio a experiência; depois, a explicação. A gente experimentava, tentava identificar os sabores e criava nossas próprias teorias sobre o que tinha dentro do copo. Basicamente, um milkshake virou uma investigação coletiva — e eu não vou mentir, achei o conceito bem diva. 💅
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DO MISTÉRIO AO REVEAL 👀
A campanha foi dividida em três momentos. Primeiro, os integrantes do Dos Rosa começaram a movimentar suas comunidades, enquanto o produto chegava às lojas com a identidade de Milkshake Misterioso.
Depois, a Milky Moo entrou de vez na conversa digital, ampliando os conteúdos em parceria com os creators e mantendo aquela sensação de “será que eu descobri o sabor?”. A terceira etapa começa agora, com a revelação oficial da collab e a nova identidade do produto.
E não foi só trocar o nome, não, viu? O Milkshake dos Rosa ganhou identidade visual própria, fotografia oficial, materiais de ponto de venda e conteúdos produzidos por Milky Moo e Dos Rosa. Para completar o look, o produto ainda chega com topping tags colecionáveis dos integrantes do grupo no topo dos milkshakes. É o famoso: além de gostoso, tem que entregar o close. 📸💖
E O QUE TEM NESSE MILKSHAKE? 🍓🍫
Agora vem a parte que eu estava esperando: a receita.
O Milkshake dos Rosa combina sorvete de baunilha, borda de brigadeiro de morango, preparo de bebida sabor morango, açúcar carbonatado e pirulito de morango.
Sim, você leu certo: açúcar carbonatado. 👀
É justamente esse ingrediente que cria aquela sensação de “explodir na boca” durante o consumo, adicionando uma experiência sensorial ao milkshake. Ou seja, não é simplesmente tomar um milkshake e seguir a vida. A ideia é sentir, descobrir e comentar — exatamente o tipo de experiência que rende aquele “MEU DEUS, VOCÊ PRECISA PROVAR ISSO” no grupo do WhatsApp. 😂
Segundo Alice Urbanetto, CMO da Milky Moo, a estratégia foi pensada de maneira 360º, conectando produto, creators, conteúdo, PR, digital e ponto de venda em uma única narrativa.
E faz sentido: o próprio produto foi criado para sustentar o conceito de descoberta, misturando baunilha e morango em diferentes texturas e intensidades, enquanto o açúcar carbonatado entrega o efeito surpresa.
DOS ROSA NO COMANDO 💅📱
Para quem vive conectado nas redes, o Dos Rosa dispensa apresentações. O grupo, formado por nomes como Emilly Vick, Katlen e Leozinn, tem forte presença no YouTube, Instagram e TikTok e também atua em projetos de música, apresentações e produtos licenciados.
Juntos, os cinco integrantes ultrapassam a marca de 90 milhões de inscrições em seus canais individuais no YouTube e somam mais de 25 milhões de seguidores no Instagram.
Ou seja: escolher o Dos Rosa para uma campanha que depende de comunidade, curiosidade e conversa nas redes não foi exatamente um tiro no escuro. Foi praticamente jogar no modo fácil. 😅
ATÉ QUANDO POSSO TOMAR? 🥤
Eu já colocaria o lembrete no celular porque o Milkshake dos Rosa estará disponível nas unidades da Milky Moo de todo o Brasil, no App Milky Moo e também por aplicativos de delivery até 10 de novembro.
O produto chega em três tamanhos:
🥤 300 ml — R$ 30
🥤 500 ml — R$ 35
🥤 700 ml — R$ 40
No fim das contas, achei que a collab conseguiu transformar algo simples — um novo milkshake — em uma experiência de marca completa. Primeiro veio o mistério, depois a descoberta e, finalmente, o reveal. É aquele tipo de campanha que entende direitinho como a internet funciona hoje: se você consegue fazer a pessoa provar, comentar, criar teoria e compartilhar, já ganhou alguns pontos antes mesmo do primeiro gole. 👀💥
Agora é provar o Milkshake dos Rosa e descobrir se essa explosão de morango realmente entrega tudo isso. Eu, particularmente, já estou curiosa. 🍓🥤✨
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