O Boticário está com tudo para mais uma edição do Dia do Amor – uma data criada pela própria marca para lembrar que o amor deve ser celebrado sem regras, formatos ou rótulos. E, para representar essa ideia com muito bom humor, quem entra em cena são os apresentadores e amigos Fernanda Paes Leme e João Vicente, protagonistas do novo filme da campanha “O amor se encontra no Boticário”.
O conceito da campanha vai além de coraçõeszinhos e declarações: é sobre afeto, cuidado e conexão — com um novo crush, aquele ex que virou brother, amigos de fé, ou até aquele amor-próprio que a gente cultiva com carinho. E ninguém melhor que Fê e João, que já foram um casal e hoje são grandes amigos, para mostrar que o amor pode mudar de forma, mas continua lindo!
Criada pela AlmapBBDO, a campanha foi pensada 100% para o digital. O filme completo tá no YouTube, mas também rolam esquetes engraçadinhas nas redes sociais do Boti. A história mostra a leveza e maturidade com que os dois encaram o passado – e sim, tem troca de presentes, risadas, lembranças e, claro, muito carinho envolvido.
️ “Este ano falamos da pluralidade do amor e quem melhor pra aterrissar esse conceito do que Fernanda e João? Além de ex-namorados, são queridos do público, têm uma amizade real e uma vibe alto astral que combina demais com a proposta da campanha”, conta Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
O filme, que tem produção da Saigon e direção de Silvio Cunha, foi idealizado a partir de uma observação bem esperta: a galera da internet vive shippando Fernanda e João! “A ideia veio dos próprios seguidores! Juntar os dois num comercial sobre amor foi um jeito divertido de mostrar que o sentimento pode persistir mesmo quando o status muda”, explica Marco Giannelli (Pernil), CCO da AlmapBBDO.
A estratégia é 360° e não para no vídeo! A campanha se espalha por toda parte: Instagram, TikTok, X (Twitter), YouTube, Pinterest, TV digital e até OOH (mídia out of home). Além disso, tem colab com creators que vivem ou falam sobre relações amorosas, amizades com ex, ou qualquer outra conexão que combine com o presentear do Boticário. Tudo isso com aquele toque leve, bem-humorado e sempre focando no afeto.
A hashtag #TodoAmorTemPresente reforça o propósito da campanha: presentear é uma das formas mais bonitas de demonstrar o que sentimos, independente do status da relação.
Desde 2022, o Boticário transformou o Dia dos Namorados no Brasil (12 de junho) em algo maior: o Dia do Amor! Uma data que abraça todos os tipos de amor – desde os solteiros que vivem o momento, os amigos coloridos, os casais de décadas, quem vive o poliamor e até aquele ex que, de vez em quando, vira atual de novo.
Com essa iniciativa, a marca reforça sua presença no território do amor e mostra que todo vínculo afetivo merece ser celebrado – com leveza, inclusão e, claro, um cheirinho especial do Boti.
