Se teve uma marca que simplesmente dominou o papo nas redes no Dia do Beijo, foi a Closeup, da Unilever, que chegou com tudo em mais uma campanha que já virou tradição no calendário. E dessa vez, o rolê veio com aquele combo perfeito de humor, fofoca e identificação: Nicole Bahls + Diogo Defante + um sapo que deu o que falar 🐸🔥
A ideia? Simples, direta e bem na vibe da internet: não importa quem você beija — até porque, convenhamos, quem nunca beijou um “sapo” por aí? 😂 O que realmente faz a diferença é o hálito fresco e duradouro, destaque da linha Fresh de Closeup, que chega reforçando confiança e aquela aproximação sem medo.
Pra dar aquele start no buzz, a marca entrou na conversa com a Nicole Bahls, que apresentou aos seguidores seu novo pet na fazenda: um sapo batizado nada mais, nada menos que… Diogo Defante. Sim, isso mesmo! E claro que a internet não perdoou — foi burburinho, meme, comentário e muita curiosidade sobre o nome do anfíbio 👀
Durante a semana, a narrativa foi crescendo com posts da influenciadora mostrando a rotina do sapinho, enquanto o próprio Diogo Defante entrou na brincadeira dizendo que se identificava com o sapo — e soltando aquela real oficial: já foi um “sapo” em alguns beijos da vida 💀💋
E aí veio o auge: no próprio Dia do Beijo, rolou o plot twist que ninguém sabia que precisava. Em um post collab entre Closeup, Nicole Bahls e Diogo Defante, os dois aparecem se beijando, numa referência direta à clássica história do sapo que vira príncipe — só que do jeito irreverente e caótico que a internet ama 🤯✨
Segundo Vitoria Cordeiro, Gerente de Marketing de Oral Care da Unilever, a proposta da campanha foi justamente quebrar padrões e trazer uma nova visão sobre o beijo — mais livre, mais divertido e sem rótulos. E vamos combinar: escolha melhor de dupla, impossível.
E não parou por aí: surfando na hype, a campanha ainda chegou com ação especial no app do iFood, com promoção “leve 3 e pague 2” nos produtos da linha Fresh — ou seja, além de beijar bem, ainda dá pra economizar 🤑💚
A campanha foi criada pela Drum, agência de criação da marca, em parceria com a Spark, responsável pela estratégia de influência — e acertaram em cheio no timing e na linguagem.
No fim das contas, a mensagem ficou clara: pode até beijar sapo, mas com Closeup, pelo menos o hálito tá on point 😮🔥💋
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