Sustentabilidade já deixou de ser só uma palavra da moda e virou um verdadeiro game changer no universo da beleza. Cada vez mais, a galera quer saber o que está comprando, de onde vêm os ingredientes, como os produtos são feitos e qual é o impacto que eles deixam no planeta. E, convenhamos, hoje em dia não basta entregar qualidade: as marcas precisam mostrar atitude.
Esse movimento tem feito a indústria da beleza acelerar de vez na agenda ESG (Ambiental, Social e Governança). A expectativa é gigante: segundo a Zion Market Research, o mercado global de cosméticos deve movimentar cerca de US$ 904 bilhões até 2030, impulsionado pelo interesse crescente em produtos que unem responsabilidade ambiental, transparência e bem-estar.
No Brasil, esse comportamento também está super em alta. Uma pesquisa da Opinion Box revelou que 96% dos consumidores valorizam cosméticos veganos, naturais e livres de crueldade animal. Ou seja, o público está muito mais ligado nas escolhas que faz e quer consumir marcas que realmente façam a diferença.
Entre as empresas que já apostavam nessa filosofia muito antes dela virar tendência está a Phytoervas. Referência nacional em cuidados para cabelo, corpo e casa, a marca é pioneira em cosméticos naturais no Brasil e construiu sua trajetória desenvolvendo produtos à base de ativos vindos da natureza, sempre buscando equilibrar beleza, saúde e respeito ao meio ambiente.
Seu portfólio é totalmente vegano e cruelty-free, com fórmulas livres de sulfatos, parabenos e corantes, substituindo ingredientes químicos agressivos por ativos naturais cuidadosamente selecionados. A proposta conversa diretamente com uma geração que quer cuidar da aparência sem abrir mão da consciência ambiental.
“A sustentabilidade faz parte da essência da Phytoervas desde a sua criação. Muito antes de se tornar uma pauta global, já acreditávamos no poder dos ativos naturais e em uma beleza mais consciente. Nosso compromisso é desenvolver produtos que promovam bem-estar sem abrir mão do respeito ao meio ambiente e às futuras gerações“, destaca Willem Cesar, especialista em marketing da Phytoervas.
Mas a sustentabilidade da marca vai muito além das prateleiras. A empresa também é uma das principais fornecedoras de amenities para hotéis em todo o Brasil, atendendo redes como Accor, Atlantica Hospitality International, Laghetto Hotéis e Louvre Hotels Group, além de empreendimentos ligados ao Circuito Elegante, BLTA e Roteiros de Charme.
É justamente nesse segmento que uma transformação vem chamando atenção. Com a pressão por metas ESG e a demanda dos hóspedes por práticas mais sustentáveis, muitos hotéis estão deixando de lado as embalagens descartáveis e investindo em dispensers e refis.
A Phytoervas acompanha essa mudança de perto. A adoção desses sistemas ajudou a reduzir significativamente o uso de plásticos descartáveis. Só na rede Accor, a substituição das embalagens individuais por dispensers evitou o descarte de mais de 300 toneladas de plástico, mostrando que pequenas mudanças podem gerar impactos gigantes para o planeta.
A preocupação também chega à cadeia de fornecedores. Segundo estudo da McKinsey, mais de 80% das emissões de gases de efeito estufa das empresas de bens de consumo podem estar ligadas aos seus fornecedores, tornando a gestão ESG ainda mais estratégica.
Pensando nisso, a Phytoervas passou a integrar o SeloXIS, certificação voltada ao monitoramento de indicadores ambientais, sociais e de governança dentro da cadeia de fornecedores do setor hoteleiro. A iniciativa reforça o compromisso da empresa com transparência e responsabilidade em toda sua operação.
Com mais de cinco décadas de história, a Phytoervas segue investindo em inovação para desenvolver soluções que unem beleza, saúde e sustentabilidade. Entre seus diferenciais está o exclusivo PhytoComplex, desenvolvido com linho, trigo e quinoa, que potencializa a nutrição, a restauração dos cabelos e da pele, além de contribuir para retardar os sinais do envelhecimento.
No fim das contas, a mensagem é clara: cuidar da beleza também pode ser um jeito de cuidar do planeta. E essa é uma tendência que só ganha força entre consumidores que querem fazer escolhas mais conscientes sem abrir mão da qualidade.
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