Se tem um evento que deixou qualquer coffee lover completamente em modo “100% online”, foi o São Paulo Coffee Festival 2026. Entre os dias 26 e 28 de junho, a Bienal do Parque Ibirapuera virou literalmente o point dos apaixonados por cafés especiais, reunindo mais de 150 marcas, experiências sensoriais, ativações de marketing e muita inovação.
Ao lado do meu parceiro Kauê Naccarato, jovem que já vive conectado nos 220V, rápido igual uma coruja caçando pauta na madrugada, e também do influenciador Kelson Sousa, do Geek Kolection, embarquei numa verdadeira maratona de degustações. Sem exagero… acho que tomamos alguns litros de café durante o festival. Simplesmente surto coletivo cafeinado!
Logo na entrada já dava para perceber que o evento foi muito além da tradicional degustação. Cada estande apostava em experiências imersivas, ativações para redes sociais, lançamentos exclusivos e muita interação com o público.
Solta o play:
Um dos espaços que mais chamou nossa atenção foi o da Nescafé e Nescafé Dolce Gusto. A marca montou um ambiente totalmente instagramável, com a clássica xícara vermelha gigante, máquina de brindes e diversos cafés para experimentar.
E olha… os drinks simplesmente entregaram tudo!
Meu favorito foi o Nescafé Moachinno de KitKat e também experimentamos o Nescafé Dolce Gusto Pistache, extremamente cremoso, além do surpreendente Chococino Cereja, que mistura chocolate e notas frutadas de um jeito que eu não imaginava funcionar… e funciona muito!
Quem apresentou parte dessas bebidas foi o simpaticíssimo barista Nelson Sérgio, que mostrou toda a versatilidade do Café Verão (amei) e do famoso Expresso Tônica, preparado com Nescafé Ice.
Outro destaque foi o barista Vitor Ryann Santos, fofíssimo e cheio de energia, que apresentou novas possibilidades utilizando bebidas da linha KitKat. Já a promoter Jéssica Aline deu uma verdadeira aula prática ensinando a maneira correta de inserir as cápsulas da Dolce Gusto, detalhe que muita gente faz errado em casa.
Durante o festival também tivemos a oportunidade de conversar com diversos profissionais que fazem acontecer nos bastidores das grandes marcas.
Na Rituais Cafés Especiais, batemos um papo super interessante com Patrícia Carvalho, líder do Projeto Florada, iniciativa do Grupo 3 Corações que valoriza mulheres produtoras de café em todo o Brasil. Ela também comandou uma palestra sobre empreendedorismo feminino que foi bastante prestigiada pelo público.
Ainda no espaço da marca, conhecemos a barista Karine Sousa, que compartilhou curiosidades sobre métodos de preparo e cafés especiais.
Outro encontro muito legal aconteceu no estande do Licor 43, onde conversamos com Carina Cena, da equipe de Marketing, entendendo como a marca vem conquistando espaço em drinks que unem café e licor.
Nossa rota também passou pela deliciosa Biscoff, que levou milhares de degustações do tradicional biscoito caramelizado e apresentou um drink criado em parceria com a Nude. Difícil parar em um só.
Também visitamos o espaço da Juan Valdez, onde fomos recebidos por Raphael Ferraz, Diretor de Qualidade e Operações. A conversa foi um verdadeiro mergulho no universo da qualidade dos cafés especiais e da tradição colombiana.
Já na área da Oster, conversamos com Giovana Costa, gerente de Marketing, que apresentou os lançamentos da marca voltados para quem quer elevar a experiência do café em casa.
Outro estande bastante movimentado foi o da Walita, onde tivemos um bate-papo com Thaís Nascimento, diretora de Marketing, sobre inovação, tecnologia e as tendências que estão transformando a rotina dos consumidores.
O São Paulo Coffee Festival mostrou mais uma vez que café deixou de ser apenas uma bebida. Hoje ele conecta pessoas, cria experiências, movimenta negócios, gera conteúdo e aproxima marcas do consumidor de uma forma muito mais afetiva.
Saio do evento com a certeza de que o mercado dos cafés especiais vive um dos momentos mais criativos da história. E, sinceramente… depois de tanta degustação, meu nível de cafeína ficou oficialmente desbloqueado.
Agora me conta… qual dessas experiências você também queria viver?
Porque depois desse festival ficou impossível olhar para uma simples xícara de café da mesma maneira.
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Imagens e ass. de produção: Kauê Naccarato
Edição: Kauê Naccarato
Direção: Rick Nóbrega
Apoios:
Samsung, que nos cedeu o Galaxy S26 Ultra para as fotos e imagens dessa matéria.
Atêlie Ópitco Jabaquara que me cedeu óculos de grau e escuros para o meu uso diário
