Fanta lança “Jump Scares” com anúncios de terror

Se você acha que está seguro no sofá maratonando sua série favorita, a Fanta avisa: pode ser que não! 👀🎃 Para o Halloween 2026, a marca decidiu levar o clássico susto do cinema de terror para dentro das plataformas de streaming com “Jump Scares”, novo projeto de entretenimento criado especialmente para os serviços de streaming da América Latina.

A ideia é simples — e meio desesperadora para quem toma susto fácil: transformar anúncios personalizados em verdadeiros jump scares digitais. Ou seja, aquele momento em que você está tranquilão assistindo ao conteúdo e, do nada… BOOM! 😱

A experiência foi pensada para conversar diretamente com os gêneros disponíveis nas plataformas. Os anúncios reproduzem a linguagem tradicional do cinema de horror e são adaptados de acordo com o universo do conteúdo que está sendo assistido. Assim, cada susto pode aparecer ambientado em diferentes cenários e narrativas, criando uma experiência mais contextualizada.

E não pense que escolher uma comédia romântica vai te salvar. A Fanta quer justamente brincar com essa sensação de segurança. O consumidor pode ser surpreendido até quando estiver assistindo a um conteúdo completamente distante do terror. Afinal, no Halloween da marca, aparentemente não existe lugar seguro. 👻📺

E tem mais: até o botão de pausa entrou na brincadeira. Quem tentar interromper o conteúdo pode encontrar anúncios que “assombram” a tela parada. É basicamente aquela situação de: “vou pausar só um pouquinho”… e a Fanta responde: achou que ia escapar? 😂

“O Halloween já é um marco na jornada da Fanta, e a cada ano buscamos formas mais imersivas de traduzir esse desejo por sustos e sabor. Levar essa narrativa para dentro da experiência de streaming, no momento exato em que o consumidor está mais entregue ao gênero de terror, é uma evolução natural da nossa estratégia de conectar entretenimento e marca”, afirma Mariana Gibbins, Diretora Sênior de Sabores da Coca-Cola Brasil.

A ação faz parte da plataforma de Halloween 2026 da Fanta, que vai muito além do streaming. A campanha também conta com experiências em cinemas, redes sociais, creators e retail media, ampliando a presença da marca durante uma das datas mais fortes do seu calendário de marketing.

E, claro, a coleção especial não poderia ficar de fora. As latas colecionáveis trazem personagens do Universo Assombrado de Fanta e ainda contam com a presença de Ghost Face, convidado especial que também inspira o novo sabor limitado Ghost Face Punch. 🔥👻

“Nosso desafio foi traduzir a linguagem do jump scare, um recurso tão consagrado no cinema de horror, para o ambiente de streaming, sem perder a espontaneidade do susto. ‘Jump Scares’ nasce justamente dessa vontade de surpreender o consumidor onde ele menos espera, criando uma conexão genuína entre entretenimento e marca”, explica Stefano Paduan, Head de Atendimento da VML.

O projeto foi desenvolvido pelo WPP Open X, liderado pela VML, com apoio da Ogilvy e da WPP Media. As empresas ficaram envolvidas na adaptação e execução criativa da plataforma global de Halloween da Fanta para os mercados da América Latina.

No fim das contas, a estratégia da Fanta é transformar aquele anúncio que normalmente seria só mais uma pausa na programação em parte do próprio entretenimento. E vamos combinar: no Halloween, se até o botão de pause virou armadilha, talvez seja melhor assistir com a luz acesa. 💀🥤🎃

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