Quem curtiu Halloween, mistério e experiências imersivas teve um prato cheio em São Paulo! 👻 No dia 31 de outubro, a capital paulista recebeu a Fábrica Assombrada de Fanta, atração que transformou o Dia das Bruxas em uma verdadeira aventura, com enigmas, personagens misteriosos e sustos daqueles que fizeram muita gente pular da cadeira! Inclusive, eu, Rick Nóbrega, e o Kauê Naccarato estivemos lá acompanhar esse rolê.
A experiência aconteceu na Central 1926, na região da Bela Vista, e integrou a campanha de Halloween 2026 da Fanta. A missão do público foi investigar o desaparecimento de bebidas da marca e desvendar os mistérios do chamado Universo Assombrado de Fanta. Tudo isso em um percurso recheado de cenários temáticos, efeitos especiais, estímulos sonoros e visuais e interações com personagens. Foi praticamente entrar em um filme de terror, só que com uma missão para cumprir!
A programação aconteceu das 12h às 18h para o público, dividida em seis sessões de uma hora. A classificação etária foi a partir de 13 anos, e a entrada foi gratuita, mediante retirada antecipada de ingresso pela Sympla, conforme disponibilidade. Cada CPF teve direito a um ingresso, válido exclusivamente para o horário escolhido. Para convidados rolou depois das 19h até ás 00h.
Segundo Mariana Gibbins, diretora sênior de Sabores da Coca-Cola Brasil, a proposta foi transformar o Halloween em uma experiência que o público pudesse viver de verdade, colocando os consumidores no centro da história. A executiva também destacou os sabores da marca e o lançamento do Ghost Face Punch como parte da jornada temática.
Caminhão Assombrado de Fanta passou por oito cidades brasileiras
E não foi só na capital paulista que o terror rolou solto! A campanha também contou com o Caminhão Assombrado de Fanta, uma ativação itinerante que percorreu oito cidades brasileiras entre 9 de outubro e 1º de novembro.
A estrutura reproduziu elementos do universo da Fábrica Assombrada e propôs uma missão interativa para grupos de até quatro pessoas. O desafio foi resolver enigmas, enfrentar obstáculos e salvar as bebidas dos monstros que invadiram o local. Foi aquele rolê perfeito para testar quem do grupo era realmente corajoso e quem teria saído correndo no primeiro susto! 😂
A atração passou pelo Rio de Janeiro, Recife, Brasília, Goiânia, Uberlândia, Belo Horizonte, Sorocaba e São Paulo.
Na capital paulista, a estrutura ficou na Roda Rico, nos dias 31 de outubro e 1º de novembro, integrando a quarta edição das Noites do Espanto, evento realizado no Parque Cândido Portinari na Roda Rico, com patrocínio da Fanta.
Com entrada gratuita e participação por ordem de chegada, as Noites do Espanto aconteceram nos dias 24, 25 e 31 de outubro e 1º e 2 de novembro, das 18h15 às 21h. A programação incluiu atrações temáticas, shows, concurso de fantasias e experiências assustadoras a 91 metros de altura. Sim, até a vista lá de cima ganhou uma dose extra de terror!
Fanta transformou o Halloween em uma experiência gigante
A estratégia da Fanta foi muito além das ativações presenciais. A campanha apostou em diferentes plataformas para colocar o Universo Assombrado no radar do público, combinando experiências físicas e digitais, influenciadores, streaming, cinemas, mídia exterior e parcerias especiais.
Nas ruas, a marca investiu em ações de impacto, como o envelopamento de um VLT no Rio de Janeiro, abrigos de ônibus personalizados em São Paulo e Recife, telas de grande formato nas regiões da Sé e da Luz, em São Paulo, maxi tela em Brasília e uma ativação no pedágio da Ponte Rio-Niterói. Também foram realizadas ações especiais em 3D em Fortaleza, Porto Alegre e Rio de Janeiro.
A campanha também contou com vídeos nos cinemas parceiros e na televisão, ativações em plataformas de streaming e os famosos jump scares, aquelas aparições repentinas que fizeram muita gente levar um susto mesmo quando estava tranquilamente assistindo a uma série.
Outra novidade foi a continuidade da parceria com a DiaTV, que apresentou a segunda temporada do reality Fanta Factory: O Sabotador. Ou seja, o Halloween também invadiu a programação digital!
Ghost Face® ganhou espaço no Universo Assombrado de Fanta
Lançado globalmente em 2026, o Universo Assombrado de Fanta reuniu quatro personagens proprietários inspirados nas clássicas lendas de Halloween, estampados nas latas colecionáveis da temporada.
Na edição deste ano, a plataforma ganhou seu primeiro personagem convidado: Ghost Face®, que chegou por meio de uma parceria com Fun World e Paramount+.
A colaboração também marcou o lançamento do Ghost Face® Punch, edição limitada criada especialmente para a temporada. O novo sabor e as latas ilustradas colecionáveis ficaram disponíveis de 1º de setembro a 31 de outubro.
Para conhecer mais sobre a campanha, o público pôde acessar o site oficial da Fanta: https://www.fanta.com.br/
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Créditos: DeuClick Comunicação, usando o Z Fold 8 da Samsung.
No fim das contas, a Fanta transformou o Halloween em uma experiência que foi muito além da bebida. Com atrações imersivas, ativações espalhadas pelo Brasil e uma dose generosa de sustos, a campanha levou diversão e mistério para diferentes públicos. E aí, quem encarou a missão e saiu sem levar nenhum susto? 🎃👻
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