A Levi’s® chegou chegando ao Brasil com a campanha Keep It Loose, lançada globalmente no início de agosto — e quem assume o protagonismo por aqui é ninguém menos que Ludmilla. A novidade também marca a estreia da cantora como nova embaixadora da marca no país. É aquele combo de música, moda, cultura e atitude que já nasce entregando tudo. 🔥
Parte da plataforma global da Levi’s®, a campanha também reúne nomes gigantes da cultura pop e do esporte, como a pop-star ROSÉ e o atual MVP da NBA, Shai Gilgeous-Alexander. A ideia é mostrar que não existe uma única forma de vestir a moda: cada personalidade pega as peças e coloca sua própria identidade no look.
O destaque da vez é o conceito Loose Prep, apresentado na coleção de Primavera 2026 da Levi’s®. O nome vem de “preparatory” e brinca com os códigos do estilo tradicional, misturando referências clássicas com uma pegada esportiva e casual. Traduzindo para a linguagem da internet: é o clássico, mas sem aquela vibe engessada. 😎
A escolha de Ludmilla para protagonizar a campanha não aconteceu por acaso. A artista construiu uma trajetória marcada por quebra de padrões, autenticidade e muita personalidade — justamente valores que conversam diretamente com a proposta da Levi’s®.
A parceria também reforça uma conexão que começou ainda neste ano, durante as ativações da marca no Super Bowl, e que ganhou força graças à presença de Ludmilla nos universos da música, moda, esporte e cultura.
Segundo Karsten Koehler, Country Manager da Levi’s® no Brasil, a cantora representa de forma autêntica a visão da marca sobre moda como ferramenta de expressão e conexão com diferentes comunidades. A estratégia também reforça o peso do mercado brasileiro para a empresa e o investimento em iniciativas locais conectadas à narrativa global da marca.
Hip-hop, funk e muita identidade brasileira
E se tem Ludmilla na parada, a cultura brasileira obviamente não poderia ficar de fora. A campanha é embalada pela faixa oficial “You Gots To Chill” e mergulha na estética da cultura hip-hop dos anos 1980, fazendo uma ponte direta com a evolução desse universo no Brasil.
O grande destaque visual fica por conta dos tradicionais paredões de som do funk, que dominam o cenário ao lado de equipamentos de DJ, sofá e tapetes monocromáticos. O resultado é uma produção que mistura referências internacionais com elementos que têm a cara da cultura brasileira.
Até a paleta de cores entra na brincadeira: os tons de verde aparecem como uma referência sutil às cores do Brasil, deixando a campanha com uma identidade local sem perder a essência global da Levi’s®.
Os looks de Ludmilla também são protagonistas
Para representar toda essa mistura de estilos, Ludmilla aparece usando diferentes peças da nova coleção, incluindo a Camiseta Cropped Harlie, a Loose Taper H2 26, a regata Essential Racer Tank e a Super Baggy Jort.
A seleção reforça a proposta da Levi’s® de criar peças versáteis, que podem acompanhar diferentes momentos e estilos — do look mais casual à produção com aquela presença que chega e já chama atenção.
“Fazer parte desse momento como embaixadora da marca no Brasil é muito especial. Gosto de enxergar a moda como uma forma de mostrar quem eu sou, e essa campanha fala justamente sobre liberdade, autenticidade e confiança para vestir a própria identidade”, comentou Ludmilla.
No fim das contas, Keep It Loose chega com uma mensagem bem direta: moda não precisa seguir manual de instruções. É pegar o clássico, misturar com sua personalidade e simplesmente fazer acontecer. E, com Ludmilla puxando essa conversa no Brasil, a Levi’s® deixa claro que a ideia é manter tudo bem solto — mas com muito estilo. 👖🔥
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